apz – 브랜드에 생명을 불어넣는 창의적 여정
2015년, 서울의 한 조용한 골목에서 작은 회의가 열렸습니다. 커피잔 위로 피어오르던 김처럼, ‘apz’라는 이름도 그날 처음 떠올랐죠. 누군가는 말했습니다. “우리가 세상을 바꾸지는 못해도, 브랜드 하나는 바꿔보자.” 그리고 그 순간, apz는 태어났습니다.
그때부터 지금까지 apz는 창의성과 협업, 그리고 실질적인 결과를 중심에 두고 움직여왔습니다. 대기업의 캠페인부터 스타트업의 첫 런칭까지, 각기 다른 이야기를 가진 브랜드들과 함께 걸어왔습니다. 때론 무모했지만, 그 무모함이 우리의 색깔이 되었죠.
창의성, 그 불완전함 속의 완벽함
apz가 세상과 소통하는 방식은 단순한 마케팅이 아닙니다. 우리는 ‘창의성’을 도구로 사용하고, ‘혼돈’을 재료로 삼습니다. 완벽하지 않아도 괜찮다고 생각합니다. 왜냐하면 진짜 창의성은 완벽함이 아니라, 불완전한 시도 속에서 탄생하니까요.
브랜드는 사람처럼 살아있습니다. 그 안에는 감정이 있고, 혼란이 있으며, 성장의 흔적이 있습니다. apz는 그 복잡한 생명체를 이해하려 애씁니다. 로고 하나를 만들 때에도 그 브랜드가 가진 숨소리와 리듬을 듣습니다. 그리고 그 안에서 길을 찾아갑니다.
“창의성은 결국 용기다. 틀릴 수 있는 용기.” – apz 팀 미팅 노트 중에서
협업, 브랜드와 사람 사이의 대화
우리가 믿는 또 하나의 가치, 협업. apz는 고객을 단순한 ‘의뢰인’으로 보지 않습니다. 함께 문제를 정의하고, 함께 해답을 만들어가는 ‘파트너’로 생각합니다. 그래서 우리의 프로젝트에는 늘 대화가 있습니다. 때로는 의견이 충돌하지만, 그 안에서 새로운 길이 열립니다.
apz의 내부 팀 구조도 독특합니다. 디자이너, 기획자, 개발자, 카피라이터가 하나의 원형 테이블에 둘러앉습니다. 직책이 사라지고, 대신 아이디어가 중심이 됩니다. 그렇게 만들어진 결과물은 늘 ‘함께 만든 흔적’을 담고 있습니다.
실패를 기록하는 문화
apz는 실패를 두려워하지 않습니다. 오히려 실패를 데이터로 남기고, 다음 프로젝트의 출발점으로 삼습니다. 그게 바로 우리가 다른 에이전시와 다른 점입니다. FastCompany의 연구에 따르면, 혁신적인 조직일수록 실패를 공개적으로 공유한다고 하죠. 우리는 그걸 실천합니다.
전문성, 경험으로 빚은 신뢰
apz의 멤버들은 각자의 영역에서 10년 이상의 경력을 가진 전문가들입니다. 하지만 그보다 중요한 건 ‘태도’입니다. 우리는 고객의 브랜드를 ‘자신의 브랜드처럼’ 다루는 태도를 지향합니다. 때로는 집요할 정도로 분석하고, 때로는 과감히 감정에 의존합니다. 그 균형이 우리의 정체성입니다.
다양한 산업군의 클라이언트와 함께하며, 우리는 ‘브랜드는 살아있는 유기체’라는 사실을 다시 배웠습니다. 패션 브랜드의 색감에서 기술기업의 데이터 인터페이스까지, 각각의 분야가 서로 닿아 있는 것을 느낍니다.
apz의 비전 – 브랜드의 진화를 돕는 손
apz는 단지 디자인 회사가 아닙니다. 우리는 브랜드가 시장 속에서 ‘진화’하도록 돕는 존재입니다. 그 여정은 늘 불확실하지만, 불확실함 속에 가능성이 숨어있습니다. 우리는 그 가능성을 믿습니다.
앞으로 apz는 글로벌 확장을 목표로 하고 있습니다. 서울에서 시작해, 이제는 동남아와 유럽의 브랜드들과 협업을 준비 중입니다. 모든 프로젝트에는 한 가지 공통된 문장이 있습니다. “당신의 브랜드가 세상과 더 깊게 연결되길.”
apz 내부 문화와 사람들
apz의 사무실에는 늘 음악이 흐릅니다. 어떤 날은 재즈, 또 어떤 날은 인디록. 분위기는 자유롭지만, 집중의 에너지가 깃들어 있습니다. 회의 중에도 웃음이 터지고, 오후엔 커피 향이 가득합니다. 그런 소소한 순간들이 우리의 브랜드를 완성합니다.
팀원들은 서로의 강점을 존중합니다. 누군가는 시각적 감각이 탁월하고, 또 다른 누군가는 언어의 뉘앙스에 민감합니다. 서로 다른 시선이 모여 하나의 메시지를 완성합니다. apz의 슬로건, “We design stories.”는 그런 과정을 상징합니다.
지속 가능한 브랜딩을 향하여
apz는 단기적인 캠페인보다 지속 가능한 브랜딩을 추구합니다. 단순히 눈에 띄는 광고가 아니라, 브랜드가 장기적으로 사랑받는 구조를 설계합니다. 그게 우리가 말하는 진짜 ‘브랜딩’입니다.
우리는 고객의 시간을 소중히 여깁니다. 그리고 그 시간 속에서 브랜드가 자라날 수 있도록 돕습니다. 누군가에겐 작은 변화일지 몰라도, 결국 그 변화들이 세상을 조금 더 따뜻하게 만든다고 믿습니다.
apz, 이름 없는 시작에서 세계로
apz의 첫 사무실은 10평 남짓한 공간이었습니다. 낡은 책상, 중고 의자, 그리고 열정뿐이었죠. 하지만 지금은 다릅니다. apz는 수많은 브랜드의 탄생과 재탄생을 함께 했고, 그 과정에서 ‘신뢰’라는 가장 값진 자산을 얻었습니다.
이제 우리는 또 다른 여정을 준비합니다. 기술과 예술이 교차하는 지점에서, apz는 여전히 질문합니다. “브랜드는 왜 존재하는가?” 그 질문을 잃지 않는 한, apz의 이야기는 계속될 것입니다.